Как фандомы влияют на популярность игр, дорам и шоу?
Фандом-фестивали становятся неотъемлемой частью современной культуры, объединяя самые разные сообщества: поклонников фильмов, сериалов, аниме, дорам, игр, кей-поп-групп, косплея и других направлений.
- Comic-Con@Home (2020) — онлайн-формат вызвал масштабные фан-дискуссии в Reddit и Twitter, что резко увеличило охват презентаций Marvel, Star Wars и игровых студий.
- KCON:TACT (2020–2022) — онлайн-конвенция для K-pop-фанатов: флешмобы с хэштегами #KCONTACT и фанкаверы групп усилили глобальное распространение ивента и привели к рекордным онлайн-продажам билетов.
- League of Legends World Championship Fan Events (2021–2024) — фанаты создавали мемы, косплей-флешмобы и челленджи в TikTok, что увеличивало просмотры матчей и удерживало «хайп» вокруг турниров даже среди тех, кто не играет.
Отражением этой тенденции стал Фандом Фест ВКонтакте, который ежегодно собирает тысячи фанатов. В этом году он пройдет 22 и 23 ноября на площадке Main Stage.
Фандомы играют ключевую роль в популярности игр, дорам и шоу: они продвигают контент, создают вирусный эффект в соцсетях, увеличивают просмотры и вовлечённость, а также напрямую влияют на продажи и масштаб мероприятий. Фандомы формируются вокруг узнаваемых персонажей, харизматичных актёров или уникальной эстетики, часто продолжая обсуждение и развитие сюжета за пределами официального продукта – например, через фанфики, мемы и обсуждения на платформах. Это позволяет медиа-продуктам удерживать внимание зрителей, расширять аудиторию и становиться частью культурного диалога.
- «Squid Game» (2021) — мемы о «красном и зелёном свете», фанарты и челленджи #SquidGameChallenge сделали сериал глобальным феноменом, что довело его до статуса самого просматриваемого в истории Netflix.
- «Jujutsu Kaisen» (2021–2024) — фанарт и мемы про Годжо Сатору регулярно попадали в тренды Twitter/X, а флешмоб #GojoSweep способствовал росту продаж манги и атрибутики.
- «Baldur’s Gate 3» (2023–2024) — игроки создали волну фанарта и мемов о персонажах (особенно про Astarion), что привело к рекордному удержанию аудитории и победе в категории Game of the Year.
Вирусный эффект достигается за счёт массового репостинга, челленджей, мемов, фанартов и собственных роликов, которые фанаты создают в социальных сетях. Чем ярче эмоции и чем креативнее задумка – тем выше шанс, что контент "разойдётся" среди широкой аудитории, иногда даже без вложений в рекламу. В таких случаях инфлюенсеры и даже СМИ подхватывают тренды, дополнительно усиливая охват.
- «Twenty-Five Twenty-One» (2022) — фанатские подборки сцен и TikTok-ролики с OST отправили сериал в многонедельные тренды, увеличив международную популярность актёров Ким Тэри и Нам Джу-хёка.
- «You’re Beautiful» (рост популярности в 2020-е благодаря ретро-волнe K-drama) — фанаты создали ностальгические мемы и каверы OST, вернув дораму в тренды YouTube Korea.
- «Arcane» (2021–2024) — вирусные ролики в соцсетях с «Enemy», фанарт персонажей (особенно Jinx и Vi) и мемы про CaitVi обеспечили беспрецедентную популярность шоу, а также рост интереса к League of Legends среди новой аудитории.
- Челлендж Wednesday Addams Dance (2022) в соцсетях — танец Дженны Ортеги стал глобальным трендом, привёл к росту просмотров сериала «Wednesday» на Netflix и удержал его в топах более месяца.
- Honkai: Star Rail (2023–2025) — хэштеги #Kafka и #BladeFandom, косплей-флешмобы и «анимешные» ролики фанатов обеспечили огромный рост комьюнити и закрепили игру в топах App Store и Google Play. Кстати, эта игра будет представлена на Фандом Фесте ВКонтакте: в зоне тестирования гости смогут проверить версию игры 3.7. Встречать их в пространстве будет новый персонаж — Кирена.
Фандомы не только увеличивают рейтинги и просмотры, но и прямо воздействуют на продажи: официальная продукция (мерч, билетные шоу, фан-ивенты) и фанатский мерч (арт, аксессуары) становятся источником дохода. Фанаты организуют встречи, покупают билеты на ивенты или концерты, делают коллективные заказы – как, например, на фан-встречах актёров дорам в Японии, где аудитория достигала десятков тысяч человек.
- Fan meetings актёров дорамы «True Beauty» (2021–2023) — продажи билетов на фан-встречи в Японии и Таиланде разлетались за минуты; фанаты запускали коллективные проекты (баннеры, подарки), усиливая интерес к дораме и актёрам.
- BTS Muster и фан-кампании ARMY (2020–2024) — массовые совместные покупки альбомов, рекламные баннеры, флешмобы #PermissionToDance привели к рекордным продажам и мировому доминированию группы.
- Линейки мерча по «Arcane» и LoL (2021–2024) — после выхода сериала фанаты скупали фигурки Jinx, одежду и коллаборации; некоторые товары распродавались в первые часы запуска.
Таким образом, именно фандомная культура позволяет медиа-продуктам выйти за рамки стандартного промо, формируя лояльную аудиторию, обеспечивающую долгосрочный успех контента. А если вы сами хотите погрузиться в мир фандомов, то стоит заглянуть на Фандом Фест ВКонтакте, где хедлайнерами станут k-pop группы из Южной Кореи EVERGLOW и DKB, а ведущими главной сцены – BIG RUSSIAN BOSS, Дима Масленников, Никита Сударь и BIGRUSSIANMUM. Для гостей подготовлены выступления Импровизаторов, специальные кинопоказы с участием известных актёров, паблик-токи, тематические лекции, конкурс косплея, танцевальный чемпионат по K-pop cover dance, интерактивная игровая зона, масштабный гик-маркет и множество других фанатских активностей, которые позволяют прочувствовать атмосферу и креативную энергию фан-культуры.
