Поколение Z перестаёт тратить на игры — падение рекордное за годы

Согласно июньскому отчёту Wall Street Journal со ссылкой на данные Circana, расходы молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет на онлайн- и офлайн-покупки с января по апрель 2025 года снизились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшее падение показал сегмент видеоигр — почти на 25% в среднем за неделю. Для сравнения, у других возрастных групп снижение в этой категории составило менее 5%.

Сократились также траты на аксессуары, бытовую технику, товары для дома и электронику, но именно гейминг оказался в лидерах антирейтинга. Эксперты отмечают, что студенты и недавние выпускники традиционно считаются активными потребителями развлечений, однако сложная экономическая ситуация меняет картину: выпускникам труднее найти работу, возобновились выплаты по студенческим кредитам, а уровень просрочек по кредитным картам достиг максимума с допандемийных времён.

Если тренд сохранится, индустрию ждёт нехватка молодой платёжеспособной аудитории, что усугубит разрыв между поколениями зумеров и миллениалов.