Компания Disney не смогла эффективно внедрить ИИ в кинопроизводство
Disney столкнулась с серьёзными трудностями при попытке интегрировать технологии искусственного интеллекта в свои проекты. В то время как технологические компании Кремниевой долины активно продвигают генеративный ИИ, голливудские студии подходят к новым технологиям с большой осторожностью.
Первый неудачный проект связан с ремейком «Моаны». Компания Metaphysic разрабатывала цифровую копию Дуэйна Джонсона, планируя использовать его двоюродного брата Таноаи Рида в качестве дублёра. После 18 месяцев работы проект был закрыт из-за проблем с безопасностью данных и неразрешённых правовых вопросов о правах на созданный контент.
Второй несостоявшийся эксперимент касался фильма «Трон: Арес». Disney планировала внедрить в картину ИИ-персонажа по имени «Бит», который должен был стать компаньоном Джеффа Бриджеса. Однако проект был отменён из-за юридических сложностей с профсоюзами и опасений негативной реакции общественности.
Скандалы с ИИ-технологиями уже преследовали Disney. В 2023 году Marvel подверглась критике за использование ИИ в начальных титрах сериала «Секретное вторжение». Летом этого года компания представила ИИ-аватар Дарта Вейдера в Fortnite, что вызвало новый скандал. Игроки быстро нашли способы заставить персонажа использовать нецензурную лексику, а профсоюз SAG-AFTRA подал жалобу на использование генеративного ИИ.
Реакция индустрии показывает растущее сопротивление внедрению ИИ. Несмотря на потенциал существенной экономии средств, студии сталкиваются с серьезными препятствиями.
Эксперты отрасли считают, что эти проблемы носят временный характер. По мере развития технологий создание спецэффектов и озвучка действительно станут значительно дешевле, что сделает их привлекательными для студий с точки зрения экономии средств. Однако пока Disney и другие голливудские студии продолжают взвешивать риски и выгоды от внедрения ИИ-технологий.
