ИИ‑алгоритмы платформы TikTok исказили рекламу игры Usual June до неузнаваемости

TikTok решил, что знает лучше разработчиков, как должна выглядеть реклама игры Usual June. Издатель инди‑игр Finji с недоумением обнаружил, что платформа с помощью своего генеративного ИИ взяла и «освежила» рекламные материалы — разумеется, без спроса.

По словам генерального директора Ребекки Салтсман, алгоритмы TikTok проявили небывалую креативность и вместо оригинального дизайна героини выдали фантазию на тему «как бы выглядела Джун, если бы её рисовал подросток из 2007 года». Сексуализированный шаблонный образ стал пиком художественного самовыражения ИИ. 

Как выяснилось, бдительные игроки стали замечать странные рекламные объявления, которые TikTok транслировал от имени Finji. Расследование, которое пришлось провести самим пользователям показало, что виноваты функции Smart Creative и Automate Creative, с помощью ИИ «оптимизирующие» рекламу. Видимо, «оптимизация» в понимании TikTok — это добавить бикини, сапоги на шпильке и увеличить пропорции до мультяшных размеров. 

Несколько недель Finji пытались достучаться до TikTok. Сначала им сказали: «Нет, никакого ИИ тут не было, вам показалось». Потом, когда предъявили скриншоты и доказательства, признали проблему ответ: «Зато реклама стала эффективнее!» На логичный вопрос: «Почему вы превратили нашу работу в сексистский мем?» — последовала кульминация: «Это окончательное решение». 

В итоге Finji нашла единственный работающий способ остановить это — просто свернуть все рекламные кампании в TikTok. А платформа, как истинный мастер дипломатии, предпочла промолчать.